Принят новый закон о рекламе для рекламодателей и агентств
Полная версия статьи доступна в блоге https://www.optimism.ru/
Перед Роскомнадзором теперь надо обязательно отчитываться о рекламных бюджетах - в сентябре текущего года принят новый закон о рекламе.
Заказчикам и исполнителям теперь требуется передавать в Роскомнадзор информацию о рекламе, размещенной в Сети. Передача сведений должна выполняться через операторов рекламных данных (ОРД). Как отразится закон на заказчиках и исполнителях - владельцах компаний и агентств рекламы - пойдет разговор в данной статье.
От рекламодателя, являющегося изготовителем или продавцом товара, или обладающего правом на объект рекламирования, законодательство не потребует совершать множество сложных операций. Главные мероприятия осуществляются на стороне агентств и онлайн-ресурсов. Большая их часть в общем процессе автоматизируется.
Если упростить, процесс обмена информацией и взаимодействия между сторонами выглядит следующим образом:
Операторы рекламных данных (ОРД) собирают данные о рекламе, а затем передают информацию в Единый реестр интернет-рекламы. А именно должна предоставляться следующая информация:
- о договорах между сторонами сделки;
- о текстах рекламных материалов;
- о количестве показов.
Необходимые данные нужно передавать до того, как запущена реклама. В каждом месяце предоставляются отчеты.
Операторы рекламных данных хранят полученную информацию на протяжении всего года. Как стало известно, на статус операторов на сегодняшний день претендуют такие компании, как ВымпелКом, Ozon, Yandex, ВКонтакте, МТС и AmberData.
Также рекламу будут маркировать токенами, предоставляемыми Роскомнадзором. Исключение из правил - рассылки через email, пуши и реклама собственной продукции или предлагаемых услуг на веб-сайте.
Инициатор закона - Сергей Жигарев - депутат от ЛДПР. Как было объяснено инициатива направлена на справедливые отношения между сторонами рынка в онлайне. Правительство положительно высказывается об определенной формализации рекламных процессов в Сети.
Наряду с этим новое законодательство критикуют рядовые участники рынка, поскольку, мелкие бизнесмены запускают рекламу на мелких интернет-ресурсах. Таким образом отследить рекламный процесс в определенных ситуациях будет крайне сложно или невозможно.
Разбор и рекомендации доступны для чтения на сайте https://www.optimism.ru/blog/novyj-zakon-o-totalnom-uchyote-reklamy-ili-kak-rodina-zashhishhaet-svoyu-celevuyu-auditoriyu/